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小米手機(jī)出貨量破億之后，雷軍需要思考的問題
在10月25日于北京故宮舉行的小米MIX3發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布：預(yù)計(jì)截至2018年10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺(tái)。
就在很多人吐槽雷布斯又在吹牛的時(shí)候，緊接著第二天也就是10月26日晚上11點(diǎn)23分，小米官方正式宣布：小米手機(jī)2018年出貨量正式突破一億臺(tái)！提前兩個(gè)月完成今年目標(biāo)！
從迅速登上頂峰到幾乎跌入谷底，從銷量下滑到成功逆轉(zhuǎn)，從港股上市到如今的年出貨量破億，只有8周歲的小米卻經(jīng)歷了太多。
跨過一億門檻
作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開山鼻祖，小米從2010年開始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)走過8年時(shí)間。過去八年，小米當(dāng)過臺(tái)風(fēng)口的豬，也經(jīng)歷過從輝煌到絕境的大起大落。例如，2015年小米在出貨量、品牌轉(zhuǎn)型、專利技術(shù)積累、海外市場拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，尤其是手機(jī)出貨量大幅下滑一度被業(yè)界唱衰，當(dāng)時(shí)甚至很多人認(rèn)為小米已經(jīng)不行了。
2016年初，雷軍發(fā)出“回歸初心，大膽探索”的全員號(hào)召，提出了減速轉(zhuǎn)型，通過“補(bǔ)課、減速、調(diào)整”夯實(shí)基礎(chǔ)。2017年第一季度，小米手機(jī)國內(nèi)市場份額9.0%，相對(duì)于2016年第四季度7.4%的市場份額環(huán)比增長21.6%，一度因?yàn)樵鲩L危機(jī)而陷入輿論漩渦的小米，似乎讓業(yè)界第一次看到其觸底反彈的一絲希望。2017年Q2小米手機(jī)以2320萬部的出貨量、6.4%的市場份額在2017年首次重回全球前五陣營，同比增長58%，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄。2017年全年，小米手機(jī)出貨量9240萬臺(tái)、同比大幅增長74.5%，坐穩(wěn)全球第五。
這意味著經(jīng)過兩年調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長。雷軍認(rèn)為“這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后還能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！”
向死而生后，成功逆轉(zhuǎn)的小米手機(jī)又給自己定了一個(gè)新的小目標(biāo)。其實(shí)早在2017年10月13日，雷軍就曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上公布了2018年全年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。2018年10月26日，小米官方正式宣布：截至2018年10月26日晚上11點(diǎn)23分，小米手機(jī)2018年出貨量正式突破一億臺(tái)！提前兩個(gè)月完成今年目標(biāo)！
按照10個(gè)月出貨量就突破一億臺(tái)來估算，小米手機(jī)今年平均單月出貨量超過一千萬臺(tái)；而2018年還剩下兩個(gè)月，因此今年小米手機(jī)的年出貨量非?？善冢?br />
逆勢(shì)增長背后
在雷軍看來，提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過一億臺(tái)門檻，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時(shí)也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、國際化探索等方面持續(xù)努力的成果。
國內(nèi)市場，小米的策略是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場，其中小米8系列在發(fā)布4個(gè)月后，取得了發(fā)貨量超過600萬臺(tái)的好成績，小米8等高端旗艦也成為新的增長點(diǎn)。而小米所謂的高端機(jī)型主要是配置、性能和體驗(yàn)方面的高端，并不是追求高價(jià)格，用雷軍的話說賣的貴的不一定不是最好的。雷軍也在今天4月底就宣布了小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合稅后凈利率不超過5%。
海外市場，2018年的小米也是高歌猛進(jìn)。截至目前，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了全球80個(gè)國家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)入了前五。2018年第二季度，小米海外市場收入持續(xù)大漲，海外市場收入已占總收入的36.3%，同比增長151.7%。
小米2018年出貨量提前邁入了“億級(jí)俱樂部”，這標(biāo)志著小米在經(jīng)歷浴火重生后，不僅真正站穩(wěn)了腳跟，而且在整體市場增速放緩的大環(huán)境中，成為今年主流廠商中為數(shù)不多的還能保持快速、大幅增長的品牌。
晉級(jí)路上必須翻越的那些大山
邁入“億級(jí)俱樂部”，對(duì)于小米來說固然可喜，但對(duì)于懷揣更大野心的小米而言這只是個(gè)階段性勝利，未來的晉級(jí)之路并非一片坦途。
2018年7月9日，在香港交易所，小米正式在港交所主板掛牌上市，股票代碼1810.HK，成為香港資本市場第一家“同股不同權(quán)”創(chuàng)新試點(diǎn)的公司。在上市前夕致全員的公開信中雷軍表示，“我們的高管團(tuán)隊(duì)經(jīng)過反復(fù)測(cè)算，堅(jiān)信未來我們還有無限成長空間。我們的智能手機(jī)業(yè)務(wù)排在全球第四，而智能手機(jī)僅看存量就是個(gè)巨大的市場。我們要力爭保證持續(xù)高速成長，力爭盡快沖入世界三強(qiáng)。”
市場研究公司IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第二季度排名全球智能手機(jī)市場前五的廠商和各家市場份額分別為：三星（20.9%）、華為（15.8%）、蘋果（12.1%）、小米（9.3%）、OPPO（8.6%）。
而從二季度的市場份額來看，小米距離第三的蘋果還有2.8個(gè)百分點(diǎn)的差距，距離第二的華為還有6.5個(gè)百分點(diǎn)的差距，后面還有OPPO（8.6%）的虎視眈眈。其中，無論是在市場PK中還是發(fā)布會(huì)PPT友商PK中，華為都一直是小米的強(qiáng)大競爭對(duì)手，截至7月18日華為智能手機(jī)2018年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破1億部，而且華為已經(jīng)宣布今年華為手機(jī)全年銷量將挑戰(zhàn)2億部大關(guān)。
外部的對(duì)手如此強(qiáng)大，內(nèi)部的挑戰(zhàn)也不能忽視。如果要在新征程中實(shí)現(xiàn)豐滿的理想，雷軍和他帶領(lǐng)下的小米就不能再重蹈覆轍。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)初期就賺得盆滿鍋滿的小米在超高速增長中就曾迷失過自己，盲目自負(fù)所積累的諸多問題在很大程度上導(dǎo)致了后來的銷量下滑。因此，對(duì)于現(xiàn)在如日中天的小米來說，決不能在同一個(gè)坑里摔倒兩次。
如何在取得階段性勝利的激動(dòng)和喜悅中迅速冷靜下來、保持平和心態(tài)？如何利用上市后的雄厚資本反哺技術(shù)研發(fā)？這些，都是雷軍和他帶領(lǐng)下的小米必須思考的問題！
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng)收集而來，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果侵犯了你的權(quán)益，請(qǐng)通知我們，我們會(huì)及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容
在10月25日于北京故宮舉行的小米MIX3發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布：預(yù)計(jì)截至2018年10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺(tái)。
就在很多人吐槽雷布斯又在吹牛的時(shí)候，緊接著第二天也就是10月26日晚上11點(diǎn)23分，小米官方正式宣布：小米手機(jī)2018年出貨量正式突破一億臺(tái)！提前兩個(gè)月完成今年目標(biāo)！
從迅速登上頂峰到幾乎跌入谷底，從銷量下滑到成功逆轉(zhuǎn)，從港股上市到如今的年出貨量破億，只有8周歲的小米卻經(jīng)歷了太多。
跨過一億門檻
作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開山鼻祖，小米從2010年開始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)走過8年時(shí)間。過去八年，小米當(dāng)過臺(tái)風(fēng)口的豬，也經(jīng)歷過從輝煌到絕境的大起大落。例如，2015年小米在出貨量、品牌轉(zhuǎn)型、專利技術(shù)積累、海外市場拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，尤其是手機(jī)出貨量大幅下滑一度被業(yè)界唱衰，當(dāng)時(shí)甚至很多人認(rèn)為小米已經(jīng)不行了。
2016年初，雷軍發(fā)出“回歸初心，大膽探索”的全員號(hào)召，提出了減速轉(zhuǎn)型，通過“補(bǔ)課、減速、調(diào)整”夯實(shí)基礎(chǔ)。2017年第一季度，小米手機(jī)國內(nèi)市場份額9.0%，相對(duì)于2016年第四季度7.4%的市場份額環(huán)比增長21.6%，一度因?yàn)樵鲩L危機(jī)而陷入輿論漩渦的小米，似乎讓業(yè)界第一次看到其觸底反彈的一絲希望。2017年Q2小米手機(jī)以2320萬部的出貨量、6.4%的市場份額在2017年首次重回全球前五陣營，同比增長58%，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄。2017年全年，小米手機(jī)出貨量9240萬臺(tái)、同比大幅增長74.5%，坐穩(wěn)全球第五。
這意味著經(jīng)過兩年調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長。雷軍認(rèn)為“這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后還能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！”
向死而生后，成功逆轉(zhuǎn)的小米手機(jī)又給自己定了一個(gè)新的小目標(biāo)。其實(shí)早在2017年10月13日，雷軍就曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上公布了2018年全年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。2018年10月26日，小米官方正式宣布：截至2018年10月26日晚上11點(diǎn)23分，小米手機(jī)2018年出貨量正式突破一億臺(tái)！提前兩個(gè)月完成今年目標(biāo)！
按照10個(gè)月出貨量就突破一億臺(tái)來估算，小米手機(jī)今年平均單月出貨量超過一千萬臺(tái)；而2018年還剩下兩個(gè)月，因此今年小米手機(jī)的年出貨量非?？善冢?br />
逆勢(shì)增長背后
在雷軍看來，提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過一億臺(tái)門檻，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時(shí)也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、國際化探索等方面持續(xù)努力的成果。
國內(nèi)市場，小米的策略是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場，其中小米8系列在發(fā)布4個(gè)月后，取得了發(fā)貨量超過600萬臺(tái)的好成績，小米8等高端旗艦也成為新的增長點(diǎn)。而小米所謂的高端機(jī)型主要是配置、性能和體驗(yàn)方面的高端，并不是追求高價(jià)格，用雷軍的話說賣的貴的不一定不是最好的。雷軍也在今天4月底就宣布了小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合稅后凈利率不超過5%。
海外市場，2018年的小米也是高歌猛進(jìn)。截至目前，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了全球80個(gè)國家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)入了前五。2018年第二季度，小米海外市場收入持續(xù)大漲，海外市場收入已占總收入的36.3%，同比增長151.7%。
小米2018年出貨量提前邁入了“億級(jí)俱樂部”，這標(biāo)志著小米在經(jīng)歷浴火重生后，不僅真正站穩(wěn)了腳跟，而且在整體市場增速放緩的大環(huán)境中，成為今年主流廠商中為數(shù)不多的還能保持快速、大幅增長的品牌。
晉級(jí)路上必須翻越的那些大山
邁入“億級(jí)俱樂部”，對(duì)于小米來說固然可喜，但對(duì)于懷揣更大野心的小米而言這只是個(gè)階段性勝利，未來的晉級(jí)之路并非一片坦途。
2018年7月9日，在香港交易所，小米正式在港交所主板掛牌上市，股票代碼1810.HK，成為香港資本市場第一家“同股不同權(quán)”創(chuàng)新試點(diǎn)的公司。在上市前夕致全員的公開信中雷軍表示，“我們的高管團(tuán)隊(duì)經(jīng)過反復(fù)測(cè)算，堅(jiān)信未來我們還有無限成長空間。我們的智能手機(jī)業(yè)務(wù)排在全球第四，而智能手機(jī)僅看存量就是個(gè)巨大的市場。我們要力爭保證持續(xù)高速成長，力爭盡快沖入世界三強(qiáng)。”
市場研究公司IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第二季度排名全球智能手機(jī)市場前五的廠商和各家市場份額分別為：三星（20.9%）、華為（15.8%）、蘋果（12.1%）、小米（9.3%）、OPPO（8.6%）。
而從二季度的市場份額來看，小米距離第三的蘋果還有2.8個(gè)百分點(diǎn)的差距，距離第二的華為還有6.5個(gè)百分點(diǎn)的差距，后面還有OPPO（8.6%）的虎視眈眈。其中，無論是在市場PK中還是發(fā)布會(huì)PPT友商PK中，華為都一直是小米的強(qiáng)大競爭對(duì)手，截至7月18日華為智能手機(jī)2018年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破1億部，而且華為已經(jīng)宣布今年華為手機(jī)全年銷量將挑戰(zhàn)2億部大關(guān)。
外部的對(duì)手如此強(qiáng)大，內(nèi)部的挑戰(zhàn)也不能忽視。如果要在新征程中實(shí)現(xiàn)豐滿的理想，雷軍和他帶領(lǐng)下的小米就不能再重蹈覆轍。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)初期就賺得盆滿鍋滿的小米在超高速增長中就曾迷失過自己，盲目自負(fù)所積累的諸多問題在很大程度上導(dǎo)致了后來的銷量下滑。因此，對(duì)于現(xiàn)在如日中天的小米來說，決不能在同一個(gè)坑里摔倒兩次。
如何在取得階段性勝利的激動(dòng)和喜悅中迅速冷靜下來、保持平和心態(tài)？如何利用上市后的雄厚資本反哺技術(shù)研發(fā)？這些，都是雷軍和他帶領(lǐng)下的小米必須思考的問題！
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng)收集而來，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果侵犯了你的權(quán)益，請(qǐng)通知我們，我們會(huì)及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容
